浙江米皇羊绒股份有限公司 在创建短短的几年时间里，就凭仗本身实力乐成跻身中国羊绒服装商场，并后发先至。先后取得“毛针织服装职业最具品牌竞赛潜力50强”、“北京十大热销服装品牌”、“中国职业十大影响力品牌”、“中国羊绒颜色研制基地”等很多荣誉，这正是米皇羊绒注重技术立异而赢得的品牌优势。当前，米皇羊绒断定了“多彩羊绒”的战略，引领羊绒走进多彩年代。带着对米皇羊绒的产品描绘、商场营销方面的许多疑问，咱们造访了米皇羊绒股份有限公司 描绘总监舒弘。

问：米皇品牌在短短几年里，取得了如此荣誉，并缔造了不俗的品牌影响力，并且以豪华时髦风行商场。米皇是如何来把握时髦概念？又是靠啥来晋升质量进而占领商场的？

舒弘：奥妙便是不断地进行立异。经过削减描绘的烦琐感打造经典而又时髦的样式，让消耗群在选购品牌产品的一起多一些阅历，更多的阅历便是更长的生命。这便是米皇晋升品牌内涵质量和招引消耗群的要害地址。羊绒时装化是羊绒盛行的最要害因素，米皇力求与消耗者建立一种情感上的联络，描绘出耳目一新、让人眼前一亮的产品。咱们对细节的描绘来自商场的需要和对盛行趋势的说明，一起交融了情感的满意、简练的廓形和丰厚的颜色。

敏捷革新的盛行元素反映了商场和经济不停革新的需要。米皇将羊绒时装的功用性和盛行趋势联系，以便得出最佳的描绘，要害是要用心描绘，敏感于时髦。盛行元素尽管相同，但能致使米皇情感上巨大反响的元素，往往也能致使消耗群的相似反响。咱们对盛行具有的感悟和热情，还有与着装功用化的天然交融，便是咱们品牌与众区别的特征。

问：前不久，米皇成为中国盛行色协会“中国羊绒颜色研制基地”，这对米皇将来生长将起到哪些活跃的效果？

舒弘：成为“中国羊绒颜色研制基地”，在全国羊绒职业范畴是专一，这将大大加速米皇“多彩战略”的施行过程，促进米皇在产品研制和颜色运用等方面走到同行的前列，出格是在时髦颜色范畴可以具有非常好的研制条件，对整个米皇品牌的推行也将发生活跃的影响。米皇经过与中国盛行色协会协作，取得专业的技术支持，逐步培养米皇品牌的世界竞赛力，为公司 疾速安康的生长起到了无足轻重的效果。

问：据了解，米皇新一季产品的特征是“引领羊绒多彩年代”，请您论说一下米皇羊绒的多彩战略。

舒弘：说到羊绒产品，对大都消耗者而言，往往以传统保暖性服装形象出现，作为羊绒服饰职业后来者的米皇，不只需面临职业现状，一起还要面临羊绒强势品牌的剧烈竞赛格式，若要后发先至就要寻求未来。面临羊绒职业时节单一、品类单一、途径单一、终端文明缺失等形式所致使，米皇品牌要包围，就必需突破“单一”的职业局面，因而，米皇确立了进行一场以多时节、多品类、多途径为中心，以改动单一产品规划、以描绘兴起对立产品同质、突破商场容量瓶颈、改观职业被腐蚀格式、建立差别化品牌文明为体现的“多彩”形式厘革，并且从产品、途径、营销等方面进行落地。

产品定位方面，米皇提出了时装化、年轻化的概念，经过与世界时髦同步的描绘理念，改写了消耗者对羊绒服饰老龄化消耗的形象，让羊绒服饰从传统的保暖功用性服饰归入到平常时装的范畴，不只将羊绒服饰的主力方针群拓宽为更具有消耗实力的都市高手，更创始性地拓宽了羊绒服饰的品类空间，让羊绒服饰不再是老年人的专属保暖衣物。为此，米皇聚合了世界一流的羊绒时装描绘力气，在法国巴黎、香港、上海、北京、深圳等地创建了米皇描绘工作室，保持着与世界同步的时髦描绘节拍，优势的描绘力气成为米皇多彩羊绒的中心支撑。

品牌推行上，米皇也突破一向保守和关闭的撒播形式，出现出与消耗者互动交流、进行体会营销等新的推行方法。例如首先在职业界运用代言策略，重金延聘世界影星、时髦女皇关之琳演绎品牌，经过CF片、终端形象及高档次的平面宣扬，刻画并传导出米皇“宛转的豪华”之品牌形象，以精约、高雅、崇高的品牌个性，疾速在消耗者心中抢占时髦羊绒的认知制高点。一起，米皇活跃凭借公关活动，举办“米皇之星耀钻羊绒”爱心拍卖等系列公关活动，致使消耗者和媒体重视，制作了杰出的品牌言论论题，全面向消耗者展现了一个布满生机和立异的多彩羊绒的品牌形象。